กลางเดือนก.ค.ที่ผ่านมา มีข่าวใหญ่ในวงการเพลง เมื่อ Pophouse Entertainment บริษัทลงทุนจากสวีเดน เข้าซื้อหุ้น 50% ในลิขสิทธิ์เพลง รวมถึงสิทธิ์ในชื่อและภาพลักษณ์ (Name, Image & Likeness: NIL) ของวงเฮฟวีเมทัลระดับตำนาน “Iron Maiden"

.

แม้จะเป็นเพียงการดีลธุรกิจ แต่เบื้องหลังคือบทเรียนสำคัญสำหรับวงดนตรีไทย ในวันที่รายได้จากสตรีมมิ่งถูกแบ่งจนอาจจะเหลือกลับมาไม่มาก การพึ่งพาลิขสิทธิ์เพลงเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพออีกต่อไป

.

Iron Maiden พิสูจน์ให้เห็นว่า “วงดนตรี" สามารถกลายเป็น “สินทรัพย์” ที่สร้างรายได้ตลอดชีวิต ผ่าน 3 กลยุทธ์สำคัญ

.

1. สร้างสินทรัพย์ที่คนจดจำได้

"Eddie" มาสคอตประจำวง คือหนึ่งในทรัพย์สินที่ทรงพลังที่สุด จนแฟนเพลงทั่วโลกมองและจำเอ็ดดี้ได้ว่า เป็นสมาชิกอีกคนของวง และยังสร้างมูลค่าให้กับดีลครั้งนี้อย่างมหาศาล

.

วงดนตรีไทยเองก็สามารถสร้างมาสคอต คาแรกเตอร์ หรือลายเส้นที่เป็นเอกลักษณ์ เพื่อต่อยอดเป็นสินค้า การคอลแลปกับแบรนด์ต่างๆ หรือพัฒนาเป็น Art Toy และสินทรัพย์ในโลกดิจิทัลได้

.

2. เปลี่ยนวงดนตรีให้เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์

Iron Maiden ไม่ได้ขายแค่เพลง แต่ยังต่อยอดสู่ธุรกิจเบียร์ "Trooper" และสินค้าไลฟ์สไตล์อีกมากมาย

.

ศิลปินไทยก็ทำได้เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นวงอินดี้ที่สร้างแบรนด์อุปกรณ์แคมป์ วงฮิปฮอปที่ทำ Streetwear หรือวงสตรีทป๊อปที่ทำแบรนด์กาแฟ สินค้าเหล่านี้สามารถกลายเป็นรายได้ที่มั่นคงในระยะยาวได้

.

3. มีคอมมูนิตี้ของตัวเอง

อีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้ Iron Maiden มีมูลค่าสูง คือการมี ‘Iron Maiden Fan Club’ และฐานข้อมูลแฟนเพลงของตัวเอง ทำให้ขายบัตรคอนเสิร์ต หรือสินค้า Limited Edition ได้โดยตรงถึงแฟนๆ

.

ในยุคที่การมองเห็นบน Facebook, Instagram และ TikTok ขึ้นอยู่กับอัลกอริทึม ที่การมองเห็นถูกลดลงเรื่อยๆ การมีฐานแฟนคลับผ่าน LINE OA, กลุ่ม Discord หรือเว็บไซต์ของตัวเอง คือสินทรัพย์ที่มีค่าที่สุด เพราะสามารถสื่อสารถึงแฟนๆโดยตรง และสร้างรายได้โดยไม่ต้องพึ่งโฆษณาเสมอไป

.

Iron Maiden จึงตัวอย่างการสร้างความสำเร็จ ที่อาจจะไม่ได้เป็นเพียงวงดนตรีระดับตำนาน แต่ยังเป็นตัวอย่างของการเปลี่ยน "ศิลปิน" ให้กลายเป็น "เจ้าของแบรนด์" ที่จะทำให้วงดนตรีไทยอยู่รอดและเติบโตได้อย่างยั่งยืน

.

เพราะสุดท้ายแล้ว เพลงอาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้น แต่สินทรัพย์ของวง อาจจะเป็นตัวช่วยสำคัญที่สร้างรายได้เลี้ยงชีพได้

.

.

IFPI Thailand ดูแลครบเครื่อง เรื่องลิขสิทธิ์เพลง

อัพเดทความเคลื่อนไหวอุตสาหกรรมเพลง เพลงยอดนิยมในไทย และหากคุณต้องการที่ปรึกษา ผู้ดูแล และเรียนรู้เรื่องกฎหมายการใช้ผลงานเพลงของศิลปินคุณภาพ เพื่อประโยชน์ทางการค้า หรือ เชิงพาณิชย์ ได้อย่างถูกต้อง สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ทาง

.

Facebook: https://www.facebook.com/IFPIThailand/

Instagram: https://www.instagram.com/ifpithailand/

TikTok: https://www.tiktok.com/@ifpithailand

Website: https://www.ifpithailand.com/

.

#IFPIThailand #IFPI #ดูแลครบเครื่องเรื่องลิขสิทธิ์เพลง